Si fins i tot l’aire que respires hagués de portar etiqueta, hi hauria qui et jutjaria pel simple fet d’inhalar-lo. Vivim en una societat que ha convertit la marca en sinònim de valor, com si la qualitat o la vàlua personal es poguessin mesurar pel logotip que portes o pel nom que figura a l’embolcall. Aquest impuls constant d’identificar, classificar i etiquetar cada objecte, servei o experiència crea una mena de jerarquia invisible que separa uns de altres, sovint sense cap raó real més enllà de la percepció col·lectiva alimentada pel màrqueting i la repetició mediàtica.
Però aquesta necessitat de posar una marca a tot no converteix res en més valuós per si mateix. Una etiqueta pot servir per identificar, però no per definir l’essència ni el veritable significat del que tenim davant, encara que l’etiqueta pot canviar amb el temps tal com tot es variable. Un producte sense logotip pot ser més útil i honest que un de reconegut, igual que una persona que no presumeix de cap nom pot aportar més valor que algú que es presenta carregat de marques. El veritable pes de les coses i de les persones no prové de la seva aparença o del segell que porten, sinó de la seva utilitat, coherència i autenticitat.
El valor real es construeix amb el comportament i amb la repercussió que aquest té sobre els altres. Una acció amable, una paraula que inspira o un gest de respecte poden transformar una situació molt més que qualsevol objecte etiquetat amb una marca famosa. Potser ha arribat el moment de deixar de col·leccionar logotips i començar a col·leccionar actes que deixin empremta positiva. Perquè, al final, quan la pols es diposita sobre totes les coses materials, l’únic que queda és l’impacte que hem tingut en les persones i en el món que compartim.
Potser el repte és aprendre a diferenciar entre valor i preu. El preu és una xifra que es pot etiquetar, negociar o manipular; el valor, en canvi, és intangible, i només el percep qui mira més enllà del cost immediat. El valor real es construeix amb el comportament i amb la repercussió que aquest té sobre els altres. Una acció amable, una paraula que inspira o un gest de respecte poden transformar més que qualsevol objecte amb un logotip famós. Potser ha arribat el moment de deixar de col·leccionar marques i començar a col·leccionar actes que deixin empremta positiva.
Ja existeix tecnologia capaç de mesurar i registrar aquest “valor del valor”. Amb un sistema basat en blockchain, cada acte d’una persona podria quedar associat a un registre immutable i validat col·lectivament, establint així un historial objectiu del seu impacte real. Això permetria acostar el valor real al preu just, i faria que els aprofitats, els mandrosos i els lladres d’idees no poguessin capitalitzar mèrits que no són seus. En un món així, el que comptaria no seria la marca que portes, sinó la cadena de valors que has construït al llarg de la teva vida.
